No es por presumir, pero en Sandevid tenemos rollazo y lo sabemos. Solo tienes que echar un vistazo a nuestras redes sociales para enamorarte de nuestras Sandevid vibes, la imagen única que llena de color tu feed de Instagram, Facebook y Twitter.
Nos gusta pensar que nuestras publicaciones son un reflejo del espíritu que caracteriza a nuestro tinto de verano. En colaboración con Låpsüs, creamos un visual de producto con la idea de reflejar el buen rollo y la alegría que da disfrutar en cualquiera momento de un Sandevid, sin importar la época del año.
Somos los del tapón amarillo y las botellas decoradas con una gran “S” pero también somo algo más; tu bebida favorita para disfrutar de una tarde de terraceo, la que no puede faltar en una noche de fiesta o en un festival de música, la que destapas al llegar a casa para relajarte después de un largo día de trabajo o estudio… Somos Sandevid.
Queremos hacerte partícipe de nosotros y nuestro espíritu, por eso, en este artículo vamos a contarte cómo se crean esas Sandevid Vibes que tanto te gustan. Te enseñamos lo que muy pocas marcas se atreven a mostrar: el making of de cada una de esas imágenes que tan bien capturan nuestro rollo. Además, entrevistamos a las encargadas de crearlas, Mary Urrutia y Annie Domínguez.
El making of de Sandevid
Sabemos que te encantan nuestras imágenes coloridas en las que nuestras botellas aparecen viviendo aventuras y proponiéndote mil y un planes para disfrutar del mejor sabor pero, ¿te habías preguntado alguna vez cuál es el proceso detrás de cada creatividad? ¿Sí? ¡Te lo contamos!
Como todo lo bueno e increíble en esta vida, todo empieza con una idea y una historia que contar. En Sandevid ponemos especial atención a los detalles, por lo que para nosotros era un reto transportar nuestra idea de felicidad y buen rollo en clave visual. A través de insights o experiencias que todos hemos vivido en algún momento de nuestras vidas acompañados de un tinto de verano, comenzamos a crear un storytelling para dar vida a nuestro Sandevid, introduciéndolo en momentos cotidianos.
Uno de los valores que queremos mostrar en Sandevid, es que nuestro tinto de verano es 100% vegano. Por esa razón, queríamos representar estos momentos de consumo, con elementos afines a este estilo de vida. Por último, no podemos obviar, una de las cosas que nos diferencia y nos ayuda a construir este mensaje, y es nuestro irresistible sabor: único e intenso. ¿Cómo podíamos reflejarlo? ¡Añadiéndole mucho color!
Una vez aterrizadas esas experiencias en papel, comenzamos a darles vida. En esta parte del proceso, la magia de Låpsüs traslada estas ideas en un contexto visual, potenciando nuestra imagen para ayudarnos a trasladar nuestro mensaje: disfrutar de un Sandevid, en cualquier situación o momento del año.
En este ejemplo que os estamos mostrando, todo comienza con un pequeño barreño de agua sobre una mesa:
Se coloca encima una cartulina… Ese escenario empieza a parecerse a algo, ¿una piscina?
Se añade a los protagonistas principales de la imagen, el gracioso hinchable de flamenco y, por supuesto, nuestro delicioso tinto de verano con limón. ¡Listos para grabar!
¡Y así es cómo se captura la imagen de un perfect serve acompañado de unas vibras veraniegas!
Annie Domínguez y Mary Urrutia de Låpsüs, las creativas detrás de la imagen de Sandevid
¿Quién mejor para contarnos cómo hemos creado esas vibes que tanto os gustan que las creativas encargadas en conceptualizar e idear estas piezas gráficas? Te presentamos a Låpsüs, el tandem creativo formado por Annie Domínguez y Mary Urritia, un par de artistazas que con su peculiar estilo han hecho a nuestras botellas de tinto de verano viajar y vivir las mil y una aventuras que compartimos contigo, en redes sociales.
Mary y Annie nos cuentan todos los secretos detrás de la imagen de Sandevid. ¡Comenzamos!
¿Cómo ha sido el proceso creativo de estas piezas de Sandevid? Y otra preguntita más… ¿por dónde empezasteis cuando os pusisteis manos a la obra?
Cualquier proyecto comienza con la escucha activa de nuestro cliente: entender bien qué es lo que busca con nosotras, qué necesita transmitir y, sobre todo, comprender la marca con la que vamos a trabajar… Así que llegamos a la primera reunión de trabajo con Sandevid siendo todo oídos y nada ojos, para no imponer ideas ni estilo y amoldarnos a las necesidades de su proyecto.
A partir de esta primera entrevista, sacamos la esencia Sandevid –su diferenciación, sus momentos de consumo, su identidad, su público– y la convertimos en distintas líneas de storytelling con las que empezar a trabajar para conectar con su consumidor.
Una vez que bajamos esas narrativas a ideas concretas pasamos a la fase de bocetaje en la que dibujamos y ponemos color a cada creatividad para que puedan imaginarse lo que estamos proponiendo antes de la producción. En esta etapa de co-creación con el cliente cuidamos mucho la comunicación para que esté al cien por cien con las ideas, y si hay elementos que no le convencen, se modifican.
Aprobado el desarrollo creativo… ¡Brindamos con Sandevid y comenzamos la producción!
¿Cuál ha sido la principal inspiración en las creatividades de Sandevid?
Nos inspiramos sobre todo en la primavera y el verano, en los momentos de consumo diurnos e individuales con los que podíamos asociar el tinto de verano, tanto en casa como al aire libre. Algunas piezas creativas también están inspiradas en fiestas locales como San Isidro y en momentos relacionados con festivales de música.
En general, buscamos que se respirara frescura, desenfado y una sensación de Carpe Diem en cada una de las piezas que realizamos para Sandevid. También quisimos idear nuevas formas de servir el tinto de verano y alejarnos de “lo típico”, logrando creatividades sofisticadas que acompañaran la identidad de la marca.
En vuestra opinión, ¿Cuál es el elemento visual clave en la marca?
¡Nos encanta el branding de la marca! La S es muy llamativa y tiene un código de colores muy vivo. También nos gusta que sea una marca moderna, sofisticada y alternativa que apuesta por un segmento de mercado diferente y más personal.
¿Qué buscabais comunicar? Y por otra parte, ¿Cuáles son las referencias clave en las imágenes de Sandevid?
Para saber lo que se quiere comunicar es clave entender al cliente directo y al cliente de nuestro cliente; profundizar en cuáles son sus gustos y sus deseos. A partir de ahí buscamos que el público conectara con las imágenes desde un punto de vista narrativo, creando mini historias alrededor de Sandevid y su tinto de verano. Para ello, contextualizamos cada creatividad de una forma fresca, donde el color no solo funciona como un gran aliado estético, sino que también apoya las emociones que queremos transmitir.
Siempre apostamos por un trabajo personalizado, realizado desde cero y con un acabado artesano que genere impacto y “se robe” las miradas de la audiencia. En este sentido, la referencia clave en las composiciones de Sandevid fue mostrar la esencia de la marca como protagonista, no solo desde un punto de vista de “product placement” sino potenciando sus valores y sentimientos positivos a través de bodegones juguetones con una dirección de arte cuidada y sofisticada.
Así, mostramos las botellas en distintos territorios reconocibles que apuntan a modos de consumo diferentes con una vuelta de tuerca, apostando por un mood desenfadado y lleno de vida. En ellos se mezclan dos universos; lo real y lo imaginario; sello de identidad de nuestra firma creativa y que resulta bastante atractivo cuando se trata de generar impacto.
¿Algo más que necesitemos saber sobre cómo ha sido trabajar con Sandevid?
Trabajar con Sandevid ha sido muy motivador; todo un proceso participativo por ambas partes en el que hemos tenido bastante libertad creativa. Además, creemos que es fundamental cocrear junto al cliente, que se sienta involucrado en todo momento dando su opinión y comunicándonos sus expectativas. En este sentido, ha sido muy fácil y ameno. Es imprescindible tener una comunicación fluida y transparente para trabajar alineados y que el resultado sea un éxito.
Por otro lado, desde el punto de vista del producto, ha sido muy interesante sumergirnos en el mundo de las bebidas de baja graduación, específicamente con el tinto de verano. Ideas que a primeras parecen obvias y que luego descubrimos que no lo son; como por ejemplo, pensar que todos los tintos de verano son veganos. De repente comprendes que aunque la materia prima es vegetal, los procesos de producción pueden incorporar partículas animales, y de ahí puede nacer un hilo por donde tirar y crear nuevas historias. Todos los proyectos nos suponen un aprendizaje y esto es fascinante.
Además, desde un enfoque fotográfico, el producto tiene particularidades técnicas que no pueden dejarse de lado; el envase es de cristal y el líquido es oscuro. Esto supone un reto cuando se trata de componer un gran número de piezas potentes y creativas sin perder de vista el objetivo inicial; sacar la mejor versión del producto potenciando sus atributos originales y mostrando su lado más auténtico.
También es importante mantener el enfoque en todo momento para conseguir una unidad gráfica y estética con un hilo conductor coherente con el mensaje que la marca quiere transmitir. Tenemos muchas ganas de subir todo el proyecto a la web y retomar el brindis con un tinto de verano… ¡Salud!
¡Esperamos que os haya gustado conocer todos los secretos detrás de la imagen de Sandevid! Puedes comentarnos en redes sociales, para saber qué es lo que más te gusta de nuestro #SandevidVibes.
